今年下半年包含Apple TV+、Disney+等全新的OTT(over-the-top)服務，都將加入戰局。到底現有龍頭業者Netflix能否擋得住？這波OTT大戰後，局勢又會怎樣改變？來看看DIGITIMES Research的分析。

Digitimes Research指出，2019年底開始，影視內容業者將以直銷(direct to consumer)為訴求，大舉進入OTT市場，並衝擊既有龍頭業者Netflix。DIGITIMES Research認為Netflix仍因原創內容而維持優勢，但內容業者視OTT為擺脫通路分成的工具，仍將嘗試各種OTT服務，DIGITIMES Research分析師羅惠隆表示訂閱制隨選收視(Video on Demand；VoD) OTT服務市場未來競爭將更加激烈，而以TV收視為主的終端設備業者，未來將有更多選擇擴充smart TV平台。

自2019年11月起，包括迪士尼(Disney)、Comcast、AT&T與蘋果(Apple)等業者都將推出訂閱制的視訊隨選OTT服務，各家均強調原創內容的獨特性，其中，迪士尼、Comcast及AT&T等媒體巨擘還擁有累積數十年的影視資料庫，將以獨佔方式上架自家最受歡迎的影劇來吸引收視戶。至於蘋果則以低價再搭配家庭方案吸引訂閱，並允諾新賣出設備可免費收視1年。

由於OTT服務擁獨佔內容自重，收視戶為避免費用過高，將改變過去長期訂閱的消費習慣，而以計畫性的訂閱方式反制，因此，持續投入專屬原創內容的平台，才能獲得收視戶長期收視。預期Netflix憑藉多產與質優的原創內容，仍將吸引收視戶青睞，但由媒體巨擘投入的OTT服務仍憑藉集團資源繼續深根市場，Netflix目前獨大地位恐不復見。

對於TV製造商來說，OTT平台導入各種新畫質技術的速度已超越付費電視，加上具跨國性服務特性，有利於刺激消費者購買畫質更佳且螢幕尺寸更大的昂貴電視。過往Netflix因於全球市場獨大，對合作的TV業者要求條件較為嚴苛，隨著競爭加劇，OTT業者競爭將蔓延到相容終端裝置上，TV業者與OTT平台之間的關係傾向對等，且將有更多內容來擴充smart TV平台。

(中時電子報)

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